Psykografisk marknadsföring – eller Hej Carl-Gustav Jung!

Men först – Hej Psykografi!
Psykografi är konsten att beskriva vad som rör sig i huvudet på en person, dvs åsikter, attityder och värderingar. Om man gör det på sig själv ( t ex i form av en dagbok på nätet eller i nattduksbordet) kan det leda till självinsikt om man går tillbaka och studerar sig själv utifrån. Om man istället studerar andras texter kan det leda till konsumentinsikt. Men det förutsätter att man vet vad man ska leta efter!

Fortsätt läsa ”Psykografisk marknadsföring – eller Hej Carl-Gustav Jung!”

Kan socialt beteende i nya medier förklaras psykografiskt? Jag tror ju det…

Jag tror det. Jag vill testa det – särskilt nu när jag fått vatten på min kvarn. Mymlan har testat prototypen (huuuga, det är lite nervöst – vi jobbar ju febrilt med att träna upp systemet…) och inspirerade andra bloggare att testa.

Blogge Bloggelito körde en del av sina bloggpolare i Typealyzern och konstaterade att alla på hans bloggrulle skulle bli av samma typ. Det är faktiskt det jag slogs av när jag var på PodCamp 2007 och pratade med Gitta om personlighetstyper (sen dess har det blivit en hel del mer av den varan 😉 – det var uppenbart att typ alla som var där hade åtminstonde samma temperament (NT – Strateger). Det gav mig en knuff att prata med Martin Källström, vd på Primelabs som också var där och precis visat upp ett störtcoolt diagram de utvecklat som visar relationerna mellan bloggare. Sammanslaget skulle det ju kunna visa vilka typer som länkar till varandra. Det vill jag kolla! Och nånstans förstod jag ju att det borde kunna vara ruggigt intresant för marknadsförare som vill förstå dynamiken bakom hur idéer sprids i de uppkopplade medierna. Fortsätt läsa ”Kan socialt beteende i nya medier förklaras psykografiskt? Jag tror ju det…”

Microsoft tänker demografi – men borde tänka psykografi

Microsofts vd, Steve Ballmer, var på Stockholmsbesök idag och pratade bland annat om framtidens annonsering i det nya medielandskapet (update & apology: med Fredrik Wass på Internetworld):

– Idag köper annonsörerna innehåll,
till exempel genom sökordsmarknadsföring. I framtiden kommer man att
kunna köpa demografiska uppgifter kombinerat med beteenden – vad
människor faktiskt gör. Det kommer att komma system för ”audience
intelligence”. Fortsätt läsa ”Microsoft tänker demografi – men borde tänka psykografi”

Om fem år är psykografisk konsumentsegmentering på webben vardagsmat

Idag är det en ny tanke inom medieanalys och PR att segmentera målgrupper i olika psykologiska profiler. Samtidigt är det fler och fler som får erfarenheter av just det i form av gruppövningar eller anställningsintervjuer på jobbet.

Om fem år är det vardagsmat, för nu går det snabbt. Den första chocken av att demografiska data saknas i de nya medierna har egentligen inte ens infunnit sig. Annat än hos de som lever på att sälja demografiska data. Snart kommer den chocken att bli ett publikt samtalsämne. Alternativen kommer att diskuteras – och psykografi kommer att komma på var mans läppar. Fortsätt läsa ”Om fem år är psykografisk konsumentsegmentering på webben vardagsmat”

Varför psykografisk data är bra för digital kommunikation

Jag surfade runt på Daytonas webbplats och läste om deras uppdrag att marknadsföra Nokia N73 som de genomförde i februari i år. En vad jag kan bedöma effektiv kampanj i samarbete med Prime PR och Aftonbladet i syfte att positionera (uppmärksamma?) telefonen bland modeintresserade kvinnor mellan 18-35.

Caset visar på värdet av psykografisk data, dvs vilka psykologiska drivkrafter människor har eftersom inte alla kvinnor mellan 18-35 är modeintresserade. Och inte alla modeintresserade kvinnor i den gruppen läser de största modebloggarna. Fortsätt läsa ”Varför psykografisk data är bra för digital kommunikation”